简单的来说，形式的审查，也就是对申请文件的审查，对商标的特性的审查，对商标必要说明的审查以及分类审查等等。在这一阶段，审查的结果有三种：一种是是审查通过，发布受理通知书；一种是有待于进一步确认，发布不正通知书；最后一种就是审查失败，发布不予受理通知书。实质的审查，就是对东明商标注册过程当中实质性问题进行合法性判定。在这一阶段，官方机构对申请商标的主要检查活动包括两部分，一部分是资料检索，一部分是分析对比，通过对这两种方式进行调查研究，最终判定得出两种结果，一种结果是通过初步审定，一种是结果是驳回申请。此外，在这一阶段需要注意的是，在注册的商标尚未成功之时，带有该商标的商品不要一次性印制太多，以防止注册过程发生意外造成不必要的损失与浪费。商标的注册在顺利的通过初步的审查以后，还需要满足一个条件就可以获得允许其注册的决定，那就是满足相关法律法规的规定。获得注册允许的相关东明商标注册会在《商标公告》中予以公示。与此同时，商家也可以在有效的通道当中获取相关公告信息，因为，商家可以及时的了解到东明商标注册瞬时信息，以便于对下一步计划做出以及的对策。在这一阶段，对于三个月内没人提出异议，或者即使有人提出异议但在经过裁定后，不成立的情况下，予以注册生效并发放注册证。

依照商标法的规定，商标专用权人可以许可他人使用其注册商标。在这种情况下，整体意义上的商标专用权仍然属于东明商标注册人，而其中包含的部分商标使用权却由被许可使用人行使，这就形成了商标权的“使用权能”分离。商标权被许可使用后，注册商标公司将受到这样一些限制：①商标权人不能妨碍被许可使用人合法地使用商标，并应为之提供便利；②未经被许可人同意，商标权人不得转让注册商标给第三人；③商标权人不得放弃续展注册；④商标权人不得申请注销注册商标等等。如果是独占使用许可，手机彩铃制作甚至连商标权人自己在许可的范围（包括地域、时间、使用商品种类等）内部也不能再使用自己的注册商标，并且还要让渡出其在该范围内的法律诉讼权。驰名商标历来是商标法保护的重点，即便是未注册的驰名商标。不少国家的商标法（如日本商标法）以及有关知识产权的国际协定在赋予了注册商标专用权的同时还为未注册驰名商标规定了一些特殊的权利，其中最主要的就是“先使用权”和“中使用权”。

图案商标，或称商标图形，在商标查询时最大的问题是准确性。在国家商标局商标查询网站上，图形的查询无法像文字或数字那样精确地输入，无法像文字那样给出准确的答案有或者没有，无法精确地判断。所导致的结果是，查询结果不准确。图案商标的麻烦不仅仅是查询难，商标初步审查时会遇到审查员的模糊判断。由于没有准确的、可以量化的标准，审查员在审查图案商标时就难免判糊涂案。图案商标在这一环节上也就难言准确审查。即便是商标驳回复审，国家工商行政管理总局商标评审委员会对图案商标的裁定也不会准确无误。当然，上述问题并不全是商标局或商评委的工作人员水平问题造成的。很大因素是图案商标的客观属性造成的。因而，申请人在申请图案商标时，一定要谨慎，请专业的、负责任的代理机构代为查询、把关，对没有把握的图形，宁可放弃，否则您的精力投入很有可能打水漂。

谨慎把关许可使用，防止驰名商标许可的滥用。在知识产权的许可使用中，商标的许可使用具有特别的风险，这与商标法律制度中要求商标权人确保使用同一商标的商品质量保持恒定有直接的关系。驰名商标的许可使用更要谨慎，不谨慎的滥用许可将会让商标丢失驰名。一个驰名商标用在太多类别的商品或服务上，或用在同类的不同档次的商品或服务上，将模糊驰名商标原本的商品或服务定位，破坏其与某种商品或服务已经建立起来的唯一的固定联系。驰名商标消费品位的下降，将在相关公众心目中因丧失了其高贵的档次而被抛弃，于是驰名商标自我淡化就实实在在地发生了。企业在实行许可使用中，还需要防范片面追求赚取许可使用费而忽略对驰名商标自我淡化的现象，尤其在遭遇类似金融危机的困境中，不要让企业因滥用商标许可暂时渡过了资金周转的难关，却陷入了品牌丢失的危机中，那将得不偿失。

未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。到1999年底，我国注册商标的总数已近百万件。在新申请东明商标注册时，如果未经事先查询，申请的驳回率几乎达到70％。这就是说，使用未注册商标，该商标与使用在相同或类似商品上的注册商标相同或者近似的概率为70％。换句话说，使用未注册商标，就有70％侵权的可能性。济南400电话办理因为我国《商标法》第三十八条规定，“未经注册商标所有的许可，在同一种或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，即属侵犯注册商标专用权的侵权行为”。侵权行为，就要由侵权人承担侵权的法律后果。所以，使用未注册商标，不管你本意如何，总是存在侵犯他人注册商标专用权的可能性。侵权就要受处罚，就要赔偿经济损失，就要影响企业的生产经营活动。为了企业的正常经营，为了企业的发展，也为了尊重他人注册商标专用权起见，使用未注册商标的企业应当申请东明商标注册。

商标局在商标审查中的主要依据就是检索商标局内计算机数据库中的各类信息。由于商标局每天都要收到大量的各类东明商标申请，而且这些申请资料都要人工一一进行分类并通过扫描输入商标局数据库，因此，各类东明商标申请文件从商标局接收之日到可以从计算机数据库中检索到需要一定的周期，这个信息输入周期即使在商标局内部也需长达1～3个月，对外则通常在3～6个月，这还只是东明商标申请本身的基本信息，也就是通常所讲的查询盲区。同样，商标局各职能处的各审查流程和环节也都存在一定的程序周期，特别是国家机关的工作效率普遍不高，而且会议多学习多其他应酬多，此外，目前绝大多数审查员都在25～35岁之间且女性居多，个人的请假也特别多，因此不同审查员之间的差异也很大，这就导致其他商标审查信息也同样存在信息的滞后和不完整情况。虽然这种商标信息的滞后和不完整情况随着这些年来商标局计算机系统的多次全面改造和工作管理上的改进，比起以前已经有了很大的改善，但不管怎样，这种现象在相当时期内是无法避免而客观存在的。

商标中的图形也是如此，细微的改动如在注册商标外加方框、圆形或是某一线条，都是允许的。但如果文字或图形改动较大，使之形成了不同的外观形象，就可能构成自行改变注册商标甚至是冒充注册商标。更为严重的是，如果改变后的外观形象与他人注册商标近似的，还可能构成商标侵权。同时，如果使用的商标与核准注册的商标不同，也可能给商标的保护带来不利的影响，因为保护注册商标专用权是以核准注册的商标为准，而不以实际使用的商标为准。注册商标必须使用在核定使用的商品和服务上。东明商标注册申请必须根据《类似商品和服务区分表》的规定，按不同的类别分别提出，经核准后即以核定使用的商品或服务为准。注册商标需要在不同类的其他商品或服务上使用，必须另行提出注册申请。实际使用的商品或服务超出了核定使用的商品或服务范围，或者跨类别使用，都不应当加注册标记，否则属于冒充注册商标行为。如果与他人在类似商品或服务上已注册的商标相同或者近似，还要承担商标侵权的法律责任。对那些已经递交了申请但尚未获准注册、或是由于某种原因一时难以获准注册的商标来说，在未注册商标上标注“TM”也是一个很好的保护方法。它可以告诉公众，该标志中所包含的文字及图形是作为商标来使用，而不是商品通用名称或图形，或是其他的广告语和修饰语，避免由于公众的大量使用而使其沦为某种商品的通用名称，从而丧失了商标的显著特征，并导致不能注册。同时还可传达这样的信息：做为该商标的创造者，使用人对该标志具有在先权利，并且不希望其进入公众领域。